L’arrivo di Hamilton alla Ferrari non è solo un cambio di casacca, ma una vera rivoluzione. Nelle ultime settimane, tifosi e media sono stati rapiti da una narrazione orchestrata in modo magistrale, trasformando una semplice trattativa in un evento globale.
È servito quasi un anno per vedere le prime immagini del pilota britannico con la Ferrari, dato che tra l’annuncio e esse c’era ancora una stagione da disputare con la Mercedes per Lewis. In rispetto di ciò, le parti non avevano affrontato il tema sui social media fino al primo gennaio del 2025: è qui che inizia ufficialmente l’avventura di Hamilton in rosso. Da quel giorno, la comunicazione della scuderia di Maranello si trasforma in pura arte: la preparazione è quasi cerimoniale. L’eleganza e il lusso sono protagonisti dei post di Ferrari in quei giorni.
A mezzanotte del primo gennaio, dunque, Lewis Hamilton è ufficialmente un nuovo pilota della Ferrari. Non bisogna aspettare molto per vedere il primo reel con il sette volte campione protagonista. La Ferrari pubblica infatti un video in cui mostrava di aver aggiunto tra i seguiti Lewis e il suo cane Roscoe. Nella descrizione si legge: “Benvenuto nella famiglia, Lewis”. Anche la F1 pubblica il suo tweet a mezzanotte scrivendo che Lewis era ufficialmente diventato un pilota della Ferrari. Su X si aspetta un po’ prima di vedere il tweet di benvenuto della Ferrari: lo vuole pubblicare alle 16:44 e scrive: “Tempo perfetto per seguire Lewis Hamilton”.
Passano solo quattro giorni e i riferimenti alla nuova coppia tornano: in un reel si vede infatti una persona che appende i nomi di Charles e di Lewis su una porta con scritto: “l’etichetta dello spogliatoio”. Il 7 Gennaio arriva poi un reel di auguri a Hamilton che quel giorno compieva gli anni. L’eleganza e lo stile che caratterizza i Reel di quei giorni si nota anche qui.
In questo video, c’è poi una persona che porta una torta dal colore rosso scuro, secondo alcuni per svelare il colore della livrea della prossima stagione. L’undici Gennaio poi viene pubblicato un video dove si vede un tavolo apparecchiato per due: Charles e Lewis. Il rosso scuro si vede anche qui, stavolta nel colore della tovaglia. Questo colore torna poi nei nuovi badge dei due piloti, mostrati dalla casa di Maranello in un Reel del 14 Gennaio. Il colore dei badge? Il rosso scuro chiaramente.
I riferimenti alla nuova e attesissima coppia tornano poi in un video dove si mostrano due ciotole per cani a simboleggiare gli animali domestici di Charles e di Lewis. Il 16 Gennaio viene poi pubblicata una foto in bianco e nero apparentemente priva di significato. Nella sua descrizione c’è scritto: “Guarda più attentamente”. Chi lo ha fatto ha notato che si potevano vedere i numeri 16 e 44. Il 19 Gennaio, il giorno prima dell’arrivo di Lewis a Maranello, la Ferrari pubblica un video con scritto: “impostate i vostri orologi”. Nel video si vede il passaggio tra le 16:43 e le 16:44 e accanto scorrono i secondi, dove passa anche il secondo 55, quello dell’ormai ex Carlos Sainz.
La vicenda culmina il 20 gennaio, Lewis Hamilton è arrivato a Maranello. Il capolavoro è nella prima foto che pubblica Lewis insieme a Ferrari: il britannico è posizionato alla destra di una F40 (la sua supercar preferita) in piazzale Schumacher. Sullo sfondo, 7 finestre aperte a simboleggiare il numero di campionati mondiali da lui vinti. Non hanno tutte lo stesso colore: 6 volte sono argento e 1 volta è nera, poiché sei volte la livrea della macchina vincente di Lewis era argento e una volta era nera. Si vede poi un ultimo portone tinto di rosso, ancora chiuso: l’ottavo titolo a cui punterà quest’anno con la rossa. Risultato? Il post a tema F1 più virale di sempre.
La comunicazione continua poi: il giorno dopo viene pubblicata una foto di Lewis con la casacca rossa, poi arriva la foto del casco che sarà giallo; il colore non è un caso, ma è infatti pieno di molti significati. Altre foto poi, lo mostrano alla guida per la prima volta di una macchina della Ferrari e come lo accolgono i tifosi. Se in pista la Ferrari deve ancora parlare come tutte le altre, il Gran Premio della comunicazione è già della casa di Maranello.
