L’annuncio della nuova partnership Ferrari – HP ha destato non poco stupore all’interno del mondo della Formula uno. Come mai si è creato tutto questo scalpore?
Quando noi parliamo di un team di Formula 1 essenzialmente usiamo i classici nomi come Ferrari, Red Bull e Mercedes. Da un punto di vista commerciale, però, la storia è ben diversa. Infatti, come abbiamo visto negli ultimi giorni, da oggi il team di Maranello è riconosciuto come “Scuderia Ferrari HP”. Questo perché qualche giorno fa la Hewlett – Packard, da tutti conosciuta come HP, è diventata, attraverso un generoso investimento, il title sponsor della rossa.
L’importanza dei title sponsors
Quando noi parliamo di un title sponsor probabilmente identifichiamo il massimo livello di sponsorizzazione che una scuderia può presentare. Infatti, non solo si diviene parte stessa del team, ma anche del nome, dando vita ad una bella mossa di marketing, soprattutto se la squadra in questione è importante come la Ferrari.
Ma perché questa notizia ha destato un grande interesse all’interno del ambiente Formula 1? La prima risposta che uno può accettare è molto semplice: “è il nuovo grande sponsor della Ferrari”. Osservando però la storia degli sponsor della scuderia l’analisi diventa molto interessante, come se ci fosse qualcosa che non sia interessante riguardo il cavallino.
Philip Morris – Ferrari: una storia di collaborazioni.
Fin dal 1973 al 2022 il title sponsor della Scuderia Ferrari era, anche se attraverso le diverse aziende sotto il suo controllo, la Philip Morris. Prima con la Marlboro e più recentemente, con Mission Winnow, sia la casa di Maranello, sia la multinazionale americana, hanno portato avanti una lunghissima collaborazione. Questa sinergia sarebbe probabilmente continuata se non fosse stato per i forti dubbi portati alla luce dalla Formula 1 stessa in vista del progetto Carbon neutral 2030.
Si tratta di una collaborazione che nel corso degli anni ha generato grande pubblicità, ma soprattutto grandi introiti. Per dare un idea l’ultimo rinnovo ha garantito alla squadra della rossa incassi per 500 milioni di dollari arrivati dal colosso americano.
Questa è la ragione per cui il passaggio ad HP come title sponsor è di grande importanza, perché rappresenta l’apertura di un nuovo ciclo – marketing. Per la rossa, si spezza il lungo dominio della Philip Morris e della sua “esclusività” come grande sponsor della Scuderia Ferrari in Formula 1. Una collaborazione che nel suo complesso ha permesso alla rossa di finanziare l’arrivo di grandi piloti del calibro di Schumacher e Vettel.
Inoltre ha permesso alla squadra di finanziare le macchine che hanno permesso alla scuderia di vincere 14 titoli mondiali costruttori. È ora però arrivato il momento di guardare al futuro con HP. Naturalmente per i tifosi della rossa si spera possa portare allo stesso successo e oltre.
