Barilla annuncia una partnership pluriennale con la Formula 1: il marchio emiliano torna nel motorsport con una presenza globale e un tocco di gusto italiano nei paddock del mondo.
Barilla, storico marchio italiano della pasta fondato nel 1877 a Parma, firma una nuova ed entusiasmante partnership globale con la Formula 1. L’accordo, di durata pluriennale, segna il ritorno del marchio emiliano nel mondo del motorsport, ma questa volta non più attraverso la guida di una monoposto, bensì con un coinvolgimento strategico e commerciale che valorizza il brand in chiave internazionale.
Il legame personale di Paolo Barilla
A fare da ponte ideale tra passato e presente c’è Paolo Barilla, vicepresidente dell’azienda e già pilota di Formula 1 con la Minardi tra il 1989 e il 1990, oltre che vincitore della 24 Ore di Le Mans nel 1985. Commentando l’annuncio, Barilla ha sottolineato con entusiasmo la portata simbolica e personale di questo ritorno:
“È stato un periodo meraviglioso della mia vita. Sono felice di rientrare in questo mondo con un impegno diverso. Le auto di Formula 1 sono molto sofisticate, le prestazioni incredibili… e poi vediamo uno spaghetto, che è rimasto lo stesso da 200 anni. Cosa hanno in comune? Dietro entrambi c’è un’organizzazione che cerca costantemente di migliorare il sistema e il prodotto.”
La nuova collaborazione vedrà la presenza del brand Barilla all’interno del Paddock Club con veri e propri pasta bar, per offrire agli ospiti un’autentica esperienza gastronomica italiana nei weekend di gara. Non mancheranno attivazioni digitali, iniziative promozionali e una forte visibilità a bordo pista, in linea con l’espansione del marchio nei mercati chiave della F1.
Il messaggio emozionale del brand
Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer del gruppo, ha voluto sottolineare il valore umano e culturale dell’iniziativa:
“Non vediamo l’ora di accogliere ogni settimana di gara gli appassionati di Formula 1 al nostro tavolo. Questa partnership è un invito a celebrare i momenti che contano, insieme. Perché crediamo che condividere un pasto abbia il potere di trasformare sconosciuti in una famiglia. In pista, a casa o a tavola, Barilla e Formula 1 uniscono le persone oltre lo sport e la cucina.”
Motori e sapori: un’unione tutta italiana
Con 24 tappe in programma nel calendario 2025, la Formula 1 rappresenta una vetrina eccezionale per Barilla, pronta a far conoscere la qualità e la tradizione italiana a milioni di spettatori in tutto il mondo, con un occhio di riguardo ai mercati in crescita come Asia e Medio Oriente.
Il binomio tra innovazione tecnica e cultura del cibo si prepara dunque a conquistare i riflettori del paddock: una fusione inedita tra motori e sapori tutta da gustare.
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